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            復盤:影響谷歌關鍵詞排名的因素有哪些?
            編輯:浙江佰銘網絡技術有限公司   發布時間:2018-05-02

             

            根據SearchMetrics, Backlinko,以及 SEO PowerSuite和Serped?的整理,這篇文章告訴你5個對排名有重要影響的因素:

             

             

            1. 網站內容

             

            網站內容對Google排名來說是非常重要的,但這是大家都知道的事。不過,在此處想要強調的是,有別于過去仰賴關鍵字做搜索的演算方式,Google已經更傾向于搜索與該主題相關的內容,透過語義分析的方式找到使用者最需要的信息。

             

            SerachMertics的研究發現,在排名前20名的搜索結果中,只有53%的網站有在標題中使用關鍵字,而在H1的標題中輸入關鍵字的網站更是低于40%。這樣的結果顯示,Google已不再只專注于個別的關鍵字詞,而是根據網站內容的相關性為使用者做搜索。

             

            那什么叫做「相關性」的內容呢?簡而言之:與關鍵字相關全方位、全面性的內容。

             

            舉例來說,當你在Google搜索「SEO」時,網頁跳出來的搜索結果最先看到的是廣告、名詞釋義,因為Google判讀使用者在搜索SEO的時候,人們最想要獲得的答案是什么?

             

             

            而你會發現,出現在搜索結果前幾名的內容涵括了以下的內容:

             

            什么是SEO?

             

            SEO要怎么做?

             

            SEO自己可不可以自己學?

             

            有沒有發現,搜索的結果有點象是SEO懶人包?在第一頁的搜索結果大部分都告訴你SEO是什么、可不可以自己學、看這一篇就夠了。

             

            基本上如果你是想要學習SEO或是不了解SEO為何物的人,在第一頁的搜索結果,Google就會把你想要的東西都找給你,這也是為什么大家都希望自己的網站可以出現在Google搜索結果第一頁最前面的的幾個選項,因為使用者很少會進入到搜索結果的第二頁、第三頁才找到他們需要的資料。

             

            Backlinko的調查也發現,算法的改變強化了語義分析的功能,如果一個很艱澀的主題能夠用平實而簡易理解的文字說明,其搜索結果比起強塞各種關鍵字,以及相關關鍵字密度很高的內容之Google排名更前面。

             

            此外,內容較豐富的網站排名也會較前面。很大的原因是,如果內容豐富,相較之下其能顧及到的面相也比較多。舉例來說,如果一篇文章就能從頭到尾告訴你怎么使用Google Analytics、怎么操作SEO、怎么做Facebook的直播投票,是不是比起你看很多不同的網站內容,再自己整理、學習,來得便利許多呢?

             

            根據SerpIQ調查,排名前10的網站其內容約的多寡和在搜索引擎的排名有直接相關,平均而言,排名第一的網站內容大概在2450個字,第十名的網站則有2000字。

             

             

            除此之外,Dr.Pete的研究也發現,篇幅較長的內容其鏈接數量也較多。

             

            但這并不表示,你的網站內容要朝向「多」發展,最重要的是,你必須提供造訪你的網站使用者他們想要的:

             

            想要的答案

             

            能夠最簡單、最快找到想要的信息

             

            幫助達成他們的目標

             

            網站內容更新的頻率,是另一個影響Google排名的因素。如果你的網站有定期更新新的文章、內容或信息,那么相較之下,也比較容易提升網站的排名。Google會根據使用者的搜索內容判讀篩選是需要提供最新的信息、長青的內容,為使用者找到他們需要的最佳解答。

             

            當然,這里所提及的更新不是只改改文章標題、將內容更換幾個詞就可以的了。最好的方式是,可能每周有推出新的促銷活動或文章信息,甚者每兩到三天就更新一次。如果想要知道你的競爭對手,或是你所關注的網站其經營歷史,可以透過wayback machine找到網站的歷史更新和波動。

             

            再者,就是關于Meta 優化以及圖片的優化。雖然Google表明Meta對演算的幫助并不大,但是若你能更精簡地將網站內容提供給搜索的使用者知道,那么也比較容易吸引使用者的目光,點進你的網站。

             

             

            若你是使用WordPress架設你的網站,Yoast SEO是一個協助網頁寫入Meta和關鍵字的好幫手。

             

             

             

            圖片的優化,則是將你的網站中重要的圖片加以命名。比方說是信息圖表或是統計圖片、圖說,如果加入文字標簽的話,就可以在Google圖片中被搜索到。

             

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            你的網站內容也會影響網站內容的點擊率以及彈出率,因此為了確保你的網站內容和造訪的使用者所需是相關的,現在就開始找到網站內容太過空洞的地方,并且減少雜亂的主題,建立幾個利基市場的主題,重新打造網站的權威性。

             

            2. 鏈接

             鏈接是影響Google排名的另個重要因素。除了你自己的網站內部內容相互鏈接之外,網站向外拓展的鏈接,以及別的網站連回到你的網站內容,都會影響你的Google排名。不過,這并不是說你要盡可能地塞鏈接在你的網站中,因為Google也會學習在鏈接中找出不良的鏈接。而當有越多不同的權威性網站回連到你的網站,則會讓你有更好的網站排名。

             

            那么,要讓別人「指向你」的關鍵就在于去創造人人都渴望的內容,并且竭力地推廣你的內容。當你的內容被相關領域或產業的人士看到轉發后,你會發現3個在鏈接中影響你的Google排名之訊號:反向鏈接數量、鏈接的權威性以及鏈接的多樣性。

             

            在還沒有知名度以前,你可以主動邀請相關產業的網站轉發你的網站內容,讓你獲得更多高質量的反向鏈接。如果你不知道該如何打造原生內容,那么可以試著找其他擁有相關主題的權威性網站,找到他們主題內容的缺口,提供更為完整的內容,并且大力地推廣與分享。

             

            在網站內容發布前,確認你的內容質量以及鏈接數量,并盡可能地接觸具有權威性的優質網站進行伙伴反向鏈接,同時剔除那些內容比較空泛的網站對你的網站的反向鏈接。

             

            3. 移動裝置優先

             

            在2016年,Google加重了網站在移動裝置表現的算法,根據Searchmetrics的調查,前100大知名網域的主機,都有在移動裝置上做優化。

             

            比起使用桌機,人們在閑暇時刻使用移動裝置的頻率更加頻繁,因此已經有將近8成以上的網站具有響應式網頁設計(Responsive Web Design, RWD),而未來你在建立網站內容的時候,勢必要以移動裝置為優先。如果你正在設計移動裝置版本的網站,請在完全設定好之后再啟用,不然很有可能將會因此影響你的Google排名。

             

            移動裝置優先的考量,不外乎都是為了讓使用者有更好的體驗。因此另一個很重要影響網站排名的因素就是網站的速度,一般來說,網頁版的網站會希望在3秒鐘內加載完成,而移動版的網頁應該在2秒內完成。Searchmetrics調查,排名最佳的網站,移動版網站的速度比起網頁版的速度快了1秒鐘。

             

            據研究調查顯示,若網頁加載時間超過3秒,你就會流失40%的訪問者。而多等待一秒,還會減少11%的瀏覽率、讓消費者滿意度下降16%、更會失去7%的轉換率!

             

             

            網頁速度檢查小工具:可以透過免費軟件Wichloadsfaster測量自己目前網站讀取所需的時間,并和競爭對手比較;Pingdom則是更進一步測試網站讀取時,每個細節部份所耗費的時間,而你可以清楚地看到究竟是網站的哪個部分使得讀取速度變慢,并請工程師解決相關問題。

             

            4. 網站的安全性

             

            Backlinko發現https的網站和Google排名間有強烈的關系。根據SearchMetrics的調查,排名前幾名的網站有45%都有使用https的加密功能。Google在2014年也證實網站若有https加密,比起只有http的網站,有更好的排名。此外,你的網站所使用的主機、網站經營的時間、過去使用的歷史,也都和你的Google排名有關系,因為Google希望他們能夠提供使用者良好的使用者體驗。所以在架設網站的時候,也盡量選擇比較大的平臺合作,以避免使用者在造訪你的網站時,出現如下圖的情形:

             

             

            5. 標題

             

            H1, H2, H3是除了你的網頁內容的主要標題之外,第二個讓Google判讀你的網站內容的重要元素。為了讓使用者能夠快速了解你的網站,使用H1, H2, H3作為標題也是很重要的事。對Google來說,它們其實就象是內文中的隱藏關鍵字一般,算法將更聰明地進行語義分析,因此你的H1, H2, H3標題也可以使用長尾關鍵詞的方法,讓Google認為你的次要標題與使用者想要搜索到的問題答案是息息相關的。

             

            如果你對下標題沒有什么想法,這里推薦幾個常會被Google抓出來的長尾關鍵詞,包括:「今年最…」、「最佳」、「最…」、「指南」、「檢查清單」,而你可以從這些長尾關鍵詞中再去發想其他相關的內容。

             

            結語

             

            SEO是一個持續且累積的過程,雖然Google算法時常在改變,但最重要的核心是不變的:提供使用者優質的內容。在這個內容當道的世代,當你有好的內容,就不怕沒有讀者。

             

            不過,在擁有好的內容以后,你也必須了解如何才能讓你的內容盡可能地被越多的人看見,這其中當然少不了營銷推廣、SEO優化。此外,你也必須試著走出家門,主動與其他人締結成為伙伴,或是在社群媒體上分享,抑或積極找到相關的管道資源為自己做宣傳,才有機會讓自己的網站內容發揮最大的價值。

             

             

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